Artisans, commerçants, entrepreneurs, vous avez investi dans un site web pour valoriser votre expertise. Un outil dont vous êtes fiers ! Pourtant, un obstacle persiste : votre visibilité dans les moteurs de recherche est limitée, et le trafic généré ne se convertit pas en clients.

C’est là qu’intervient la nécessité d’une stratégie éditoriale. Pour établir une présence digitale solide, il est essentiel de créer des contenus alignés avec votre audience et vos objectifs.

Des contenus génériques ne toucheront personne. Une communication efficace repose sur la définition de votre identité, de vos motivations, de vos objectifs et de votre différenciation.

Penser à votre stratégie éditoriale, c’est d’abord penser à ce qui intéresse votre client : qui est-il et que veut-il ? Si vous voulez qu’il adhère à votre projet, qu’il s’enthousiasme pour vos produits ou services et qu’au final il s’engage, vous devez vous adresser directement à lui et … à lui seul.

Vous avez pensé à l’apparence, à l’homogénéité de la structure de votre site web. Bref, vous avez défini une charte graphique. C’est bien ! Mais il en est tout autant de vos contenus. Vous devez déterminer votre manière de communiquer, le ton employé, le style, etc.

L’objectif d’une stratégie éditoriale est simple. Après avoir défini vos clients cibles (on parle de personas), vous allez planifier, préparer et publier la façon dont vous allez produire vos contenus. Une stratégie éditoriale bien maitrisée, c’est :

• assurer la cohérence et l’homogénéité (comme pour la charte graphique) de votre communication et de l’image de votre entreprise et/ou de votre marque sur l’ensemble de vos contenus ;
• planifier l’alimentation de votre site en contenu à forte valeur ajoutée pour vos lecteurs ;
• tenir compte du référencement naturel (SEO) pour améliorer la position de vos pages ;
• prévoir les publications sur vos réseaux sociaux pour une présence régulière sur vos médias ;
• améliorer votre perfomance commerciale grâce à cette image de marque renforcée et cohérente.

L’élaboration de votre stratégie éditoriale commence par une question essentielle : qu’est-ce qui intéresse votre client ? Qui est-il et quels sont ses besoins ? Pour qu’il adhère à votre projet, s’enthousiasme pour vos produits ou services et devienne un client fidèle, vous devez vous adresser directement à lui, en tenant compte de ses attentes spécifiques.

Tout comme vous avez défini une charte graphique pour assurer l’homogénéité visuelle de votre site web, il est important de définir une ligne éditoriale claire et cohérente. Cela implique de déterminer votre style de communication, le ton à adopter et les thématiques à aborder.

L’objectif d’une stratégie éditoriale est simple : après avoir identifié vos clients cibles (personas), vous planifiez et mettez en œuvre la production de contenus pertinents et de qualité. Une stratégie éditoriale efficace vous permet de :

• Assurer la cohérence et l’homogénéité de votre communication et de votre image de marque sur tous vos supports.
• Planifier la publication régulière de contenus à forte valeur ajoutée pour votre audience.
• Optimiser vos contenus pour le référencement naturel (SEO) et améliorer la visibilité de votre site.
• Planifier vos publications sur les réseaux sociaux pour maintenir une présence active.
• Améliorer vos performances commerciales grâce à une image de marque renforcée et cohérente.

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La production régulière de contenus de qualité est un défi. Nous gérons la planification et l’organisation de vos contenus, vous libérant pour votre cœur de métier.

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